Tod's, Italian Touch kitabının ardından şimdi de ünlü fotoğrafçı Elliott Erwitt ile özel bir sergi hazırladı.
Marie Claire Mart 2010
Erwitt; Amerika, İtalya ve İngiltere'de markanın müşteri kitlesini oluşturan 22 aileyi görüntüleyerek Tod's'un ikonik tasarımlarını Icons by Icon adlı bir projeyle zamansızlaştırıyor.
Moda dünyasının ikonik markalarından biri olan Tod's, yine adına yakışır bir projeyle karşımıza çıkmaya hazırlanıyor. Kurulduğu günden bu yana kaliteli malzemeleri, kusursuz üretimi ve etkileyici tasarımlarıyla dikkat çeken Tod's; Gommino, D Bag ve Ballerina gibi zamansız ve özel tasarımlarını başarısını kutlamak için özel bir sergiye dönüştürüyor. Üstelik kendisi gibi ikonlaşmış bir başka isim Elliott Erwitt ile birlikte. İkinci Dünya Savaşı sırasında Almanya, İtalya ve Fransa'da yaptığı askerliği sırasında hobi olarak fotoğrafçılığa başlayan Elliott Erwitt, savaşın bitiminin ardından New York'a geri dönerek önce çeşitli gazeteler için çalıştı. Daha sonra tesadüf eseri Magnum Photos'un kurucularından Edward Steichen, Robert Capa ve Roy Stryker ile tanıştı. Erwitt'in doğal ortamlarda karelediği fotoğraflardan etkilenen üçlü, kendisine Magnum Photos'da çalışmasını teklif ettiler. Bir ajans bünyesinde çalışmanın daha avantajlı olabileceğini düşünen fotoğrafçı ise teklifi hemen kabul etti. Kısa bir süre sonra da ajansın başkanı haline geldi. Günümüzde çalışmalarını halen Magnum Photos'a bağlı olarak sürdüren Elliott Erwitt, kişileri yaşadıkları ortamda doğal bir şekilde görüntülemesiyle meşhur. Bu yaklaşımını şimdi Tod's için etkileyici bir projeye dönüştürmeye hazırlanıyor.
Tod'a Övgü Marka ile yaptığı bu ortak çalışmayı; ''Tod's'un modern şıklığını yansıtan Amerika, Fransa ve İngiltere'deki aileleri seçerek ikonik tarzını 40 siyah beyaz fotoğrafla taçlandırmayı hedefledik'' diyerek özetleyen Erwitt, çekimler sırasında çok keyifli dakikalar yaşadıklarını da sözlerine ekliyor. Daha önce Italian Touch adlı kitap için buna benzer bir çalışmaya imza atan firmanın CEO''su ve Genel Müdürü Diego Della Valle ise projenin bu kez kendisine değil oğluna ait olduğunu belirterek ekliyor; ''Aslında bu oğlum Emanuele'in fikriydi. Eliott ile New York'ta tanıştığında aklına gelmiş. Projeyi geliştirerek bana sundular. Duyduğumda inanılmaz etkilendim. Tod's'un tasarım anlayışını, zanaatkârlığını ve Made in Italy ibaresini kutlamanın daha güzel bir alternatifi olamazdı. Bu projenin Tod's'a övgü niteliğinde olduğunu düşünüyorum.''
20'li yıllarda İtalya'nın küçük köylerinden birinde, bodrum katında, özel siparişlerle deri ayakkabı ve çanta üretimi yapan Dorino Della Valle'nin mirasını devralarak 70'li yıllarda büyük bir marka haline getiren büyük oğlu Diego Della Vale yaratıcı çalışmalara her zaman destek olacağını belirtiyor.
''Tod's zamansız, rahat fakat şık, aynı zamanda da bağımsız bir zarafete sahip'' diyen Elliott Erwitt ise Tod's ile eşdeğer bir felsefeye sahip olduğunun altını da çiziyor. Bunun yanı sıra çekim yapacağı aileleri kendisi seçtiği için de çok mutlu. ''Çekimlere benim de bir evimin olduğu Hamptons'da tanıdığım kişileri çekerek başladım. Ancak daha sonra bunu tek bir yerle kısıtlamamam gerektiğini düşünerek İngiltere ve Fransa'ya da gittim. Tanıdıklarımla bağlantı kurarak projeye devam ettim. Samimiyetle söylüyorum ki çekimler müthiş keyifliydi. Fotoğrafladığım her aile benimle aynı heyecanı yaşıyordu. Ortaya çıkan doğallık ise beni fazlasıyla tatmin etti. Bu süre içerisinde değişik insanlarla tanışıp, unutulmayacak anlar yaşadım ama en etkileyici olanı Pirate adlı bir köpek ile yaptığım çekimdi. O fotoğrafı çok sevdim.'' Proje; Farklı Bir Kitleye Hitap Ediyor Diego Della Valle ise proje için verdiği röportajda; ''Burada önemli olan Gommin, D Bag ve Ballerina gibi artık klasikleşen tasarımların başarısını farklı insanları görüntüleyerek kutlamaktı. Elliott gayet etkileyici bir şekilde Tod's dünyasını keşfetmiş. Bir markanın zaman içinde kalitesiyle nasıl birçok aileyi tavladığını gözler önüne seriyor'' diyor ve ekliyor; ''Projede yer alacak ailelerin tamamını Elliott seçti. Açıkçası seçimlerinin Tod's'a ve projenin felsefesine gayet uygun olduğunu itiraf etmeliyim. Hem Italian Touch hem de bu proje farklı kitlelere hitap ediyor. Tod's'un ikonik parçalarını sergilemek için kampanyalardan daha etkili olduğunu düşünüyorum.'' Markanın modern şıklığını kusursuz bir şekilde temsil eden Amerika, Fransa ve İngiltere'de yaşayan 22 aileyle birlikte gerçekleştirilen çekimlerden oluşan sergi, mart ayından itibaren sırasıyla Milano, Paris, Londra, Münih, New York, Tokyo, Şanghay, Hong Kong ve hazırlıklar tamamlanırsa İstanbul'daki Tod's butiğinde yaz aylarına doğru sergilenmesi planlanıyor.
